气温的升高、出行的便利催生了消费者探索户外的需求，而露营场景的崛起、旅行出游行业的迅速回温，映射出消费者对社交和春日美好的渴望，无论是近郊露营还是周末野餐，无一不显示着人们以“走出去玩”，表达对于这份春风煦日期盼已久的热烈回应。
4月22日，“野很春天•美好春日营”在成都三圣乡锦江绿道旁拉开序幕。美好春日列车主题装置、四大主题营地.....解锁露营潮玩新体验。在春意盎然的时光中，增添一段美好的旅程，亦记录下美好食品洞察消费需求和情绪，让品牌与大众一起共情共鸣这份美好的春日心动与时光记忆。
打造四大主题营地
拓展都市露营场景
活动当天，美好食品为本次春日营打造的“美好春日列车”主题户外装置，也惊喜亮相现场。通过美好食品IP小猪“皮哥”的旅行画面将春日和列车等年轻人喜爱的元素巧妙串联，引来无数参与者“打卡”。
同时，美好食品还集结了众多新锐潮流食饮品牌，打造出以川味“野”有趣、川潮“野”有趣、川香“野”有趣、川酒“野”有趣为主题的帐篷体验区。在体验区内，参与者们可以感受到美好食品爆款农家小酥肉、美好香卤肥肠系列，配合川味辣度翠宏辣椒面和海底捞火锅的地道川渝风味。还可以感受到美食＋美酒、潮流穿搭的独特魅力，探索川味小食在户外露营赛道的多种打开方式。
此外，消费者可以凭借美好春日营门票，打卡四大主题帐篷领取小礼物。在互动帐篷体验区，还可以体验汉服文化、制作团扇、手绘酒瓶等。
据了解，“野很春天•美好春日营”由美好食品主办，海底捞、翠宏、劲浪体育、威兰特果小酒五大品牌联袂打造。秉持为消费者创造美好生活的初心，此次美好食品集合食品、饮料、餐饮、潮流穿搭等领域优秀代表品牌跨界合作，让本次活动既有川味的麻辣，也有潮饮的微醺，既有手作的文艺，更有潮流穿搭的时尚。
以体验感“撩动”年轻群体
焕新川式户外小食新赛道
今年2月，住建部发布关于开展城市公园绿地开放共享试点工作的通知，在公园草坪、林下空间以及空闲地等区域划定开放共享区域，完善配套服务设施，更好地满足人民群众搭建帐篷、运动健身、休闲游憩等亲近自然的户外活动需求。
这也为更具生活仪式感、体验感以及品质感的户外露营再添一把“火”。在各大品牌寻找户外新消费场景机会的时候，美好食品已连续两年成功打造户外新场景IP活动——美好春日营。以美好农家小酥肉、香酥排骨,美好香卤肥肠系列为代表，锁定“户外休闲”消费场景，为年轻消费者们焕新川式户外零食，探索川香热辣的户外露营生活方式。
“露营吃什么？”“美好春日营”.....除了线下打造场景，在线上美好食品也同步打造优质内容IP。”美好春日营”相关话题在社交媒体小红书上的点击量超200余万。培育更多年轻态、活力范、时尚感的新产品和沉浸式、互动式、体验式新户外消费场景。
两年来，美好春日营IP也在不断升级。与10余家年轻潮流品牌跨界合作，输出了美好食品年轻化、会玩的形象。不仅通过不同品牌间产生的奇妙化学反应，抓住了年轻消费者的注意力，契合了年轻消费人群的精神需求和自我表达。为美好食品品牌注入了强劲的“年轻力”，适应不断变化的消费场景和消费者多层次的需求。
据介绍，美好农家小酥肉凭借13亿元的单品销量，成为四川小食文化的一张闪耀名片。美好肥肠系列产品在2021年底上市后表现亮眼，已突破亿元销量，成为美好农家小酥肉之后另一个亿元矩阵产品。“美好春日营”连续两年通过消费场景的拓宽和创新，提升消费者参与度和体验感，打造从品质保障到行业认证、从生产安全的美味食品到探索更多的美好生活、美好滋味的可能性。 |