高金央视 强强携手 金融寒潮 逆市飞扬

肉业网     http://www.chinameat.cn     2009/4/1 9:49:38     3934点击

    今日，高金食品将在中央电视台新闻频道《最美中国》黄金栏目开始播出高金食品产品品牌广告，传递绿色、营养、健康的品牌理念。当下，金融危机阴霾仍笼罩着经济，高金逆市而上，借助央视这块最具影响力的传播平台，正式拉开了今年其在全国战略布局的序幕。
　　积极迎战行业冬天
　　一场全球金融海啸，对世界各国的经济造成了严重冲击，食品行业也在金融危机下步入漫长的冬天，高金食品作为一家集生猪繁育、屠宰、冷藏加工、鲜销连锁、猪肉制品精深加工及进出口贸易为一体的全国大型肉制品综合加工企业，如何迅速转向国内市场，扩大国内市场的占有率，如何从一个注重生产的加工型企业转向着力于品牌建设的一流企业？在全球金融危机的背景下，是高金食品面临的新挑战。
　　高金公司相关负责人分析说，目前，国内肉制品市场容量虽大，但行业集中度较低，行业龙头企业正利用品牌、资金、技术等优势加强对上下游控制，实现产业链一体化，规模化、产业深化、精细化、资本化正成为整个行业未来发展的方向，冷鲜肉、低温肉制品、深加工肉制品将逐渐成为主流，消费升级将引导肉制品消费向品牌化、安全化转变，因此，品牌知名度高的企业将获得更大的市场空间。
　　事实上，作为一家2007年在深交所上市的食品企业，高金食品上市之初就通过与专业咨询公司的合作，开启了品牌塑造的里程，也提前做好了过冬的准备……
　　如今，在经济危机的冲击下，高金食品董事会经慎重考虑，在行业冬天的寒流下，毅然选择了中央电视台作为品牌传播的一个重要渠道。该公司相关负责人说，我们将通过在央视黄金栏目的广告投放作为高金食品突破区域销售局限，实现全国布局的品牌传播制高点，进而强化高金食品在目标市场的品牌竞争优势。
　　以优品铸名牌
　　在高调选择央视传媒作为品牌传播的背后，是高金成竹在胸的新产品开发。面对严峻的经济形势，高金食品进行了新的战略调整，在原有生鲜的基础上，开辟熟食作为企业未来一个新的利润增长点。然而，由于企业长期品牌建设的缺失与渠道建设的薄弱，在国内市场，高金公司面临着一线品牌与地方品牌的双重夹击。因此，品牌营销成了高金食品突出重围的必由之路。
　　据高金公司负责人介绍，高金食品还制定了差异化的品牌战略，将高金食品定位为肉制品营养专家，品牌核心价值为优质、营养、健康，致力于开创肉制品营养时代。明晰了高金食品的品牌定位与战略发展方向，企业未来的产品研发及市场策略都会围绕这一战略定位展开。
　　高金公司还规划了新的产品线与产品系列，并研发了不同的产品口味，其中金色早餐与营养好伴侣更是在产品名称上突出了高金食品肉制品营养专家的品牌定位与差异化诉求。
　　在品牌传播上，高金制定了以产品品牌带动企业品牌的品牌传播策略，并以高温产品聚能棒产品系列作为突破点，集中优势资源打造一个产品。
　　构建团队 决胜终端
　　品牌传播的下一步则是大力拓展市场。为了更好地营销自己，高金食品建立了新的营销中心，通过高效的营销组织决策，以应对市场的快速变化、提升自身对市场的反应与快速决策。营销中心的建立对高金食品在成都市场的品牌建立与市场营销都起到了立竿见影的效果，也成了高金食品在战略转型中的一个重要举措。
　　作为提升产品形象与产品销售力的一个重要因素，高金食品在新的产品线规划下，对产品包装进行了重新设计，从视觉识别上规范了高金的产品形象，提升了高金产品在终端的认知度与竞争力。
　　携手央视 谋划全国布局 着眼全球发展
　　现在几乎所有的企业都在“过冬”，而过冬有两种过法，一个是冬泳，一个是冬眠。顽强拼搏的高金人坚定地选择“冬泳”，延续创新市场需求产品、扩大销售网络带来的良好发展势头，在其他企业紧缩开支的时候，重拳出击，展开全国市场的推广和拓展。
　　央视作为中国经济的晴雨表和市场变化的风向标，各大企业纷纷投巨资，借助央视这一宣传平台，营销自己的品牌，已奠定企业市场推广的大局。
　　该公司相关人士说，高金食品相信中央电视台的品牌力量，相信诚信与品质是塑造企业品牌最有力的保障，通过与央视的强强联手，将更好地诠释高金食品的品牌价值，快速提升产品销量，从而实现高金食品从地方品牌成长为全国性品牌的品牌战略，再创食品企业的辉煌！
　　据了解，目前高金食品的罐头销售已完成了全国布局，随即将全面展开对西北地区市场的精心打造。而接下来的4月，高金食品将在越南开商品展示会；马来西亚的市场建设工作也在进一步的准备中……相信不久的将来，一个综合性的从养殖、屠宰、初加工、精深加工到餐桌一条龙全程系统化的大型食品企业航母终将起航，乘风破浪驶向全国、全球！
　　温馨提示：四川高金食品股份有限公司广告片将于2009年4月1日起（首播19：55—20：00，重播次日10：55-11：00 、15：55-16：00），在CCTV新闻频道《最美中国》节目时段播出。