华牧安格斯集团
——开创中国高端牛羊肉新领军品牌
一、综 述
大连华牧安格斯集团是中国唯一一家以西餐为发展方向、采用美国标准的高端牛羊肉深加工企业。企业于2002年创建，当前主营业务为西餐牛/羊肉产品的生产及销售。
为了改良我国传统的畜牧方式，实现可持续发展，公司立足“大草业”概念，致力于在中国东北、西北、内蒙古地区发展经济效益、社会效益和生态效益三效合一的草饲畜牧业和草饲畜产品(牛、羊)加工业，力争用到2011年，把华牧安格斯建成中国最大的以西餐原料肉生产加工为发展方向的产业集团和标杆企业，使“安格斯”商标成为中国西餐牛羊业的新领军品牌。
二、企业自然情况
1、公司地址及通讯方式
通讯地址:大连市中山区民主广场8号船舶丽湾大酒店9层
Add：9th Floor, Lee Wan Hotel, No. 8 Minzu Square, Zhongshan District, Dalian City
邮政编码P.C.：116001
电话Tel：0411-82562589
传真Fax：0411-82561750
HTTP：www.chinaangus.com E-mail:8213abc@163.com
2、主营业务：高档牛羊肉屠宰、加工。
3、企业所有制类别：民营企业
4、企业组织类别：有限责任公司
5、企业注册资本：注册资本10000万元，实收资本63200万元。
6、华牧安格斯食品工业公司的主要实体
主要实体有大连瓦房店、甘肃平凉、内蒙古他林草都的工厂。当前每年可实现(单班)屠宰加工肉牛15万头。
三、企业历史沿革及主要资质、荣誉
1、2003年8月在大连市政府的支持下引进东北最大的澳洲安格斯肉牛种群;
2、2005年5月，公司被国家工商总局授予“安格斯”商标在中国的唯一使用权;
3、2005年12月，公司实现世界顶级安格斯牛肉在中国的首家商业化生产;
4、2006年，年屠宰加工高档肉牛5万头、肉羊200万只的瓦房店安格斯工业园投产。并通过ISO9001质量管理体系认证、HACCP质量控制体系和ISO14000环保体系认证;
5、2007年，“安格斯”商标被批准为大连市著名商标，企业被商务部评定为“中国餐饮业十大供应商”。同年被瓦房店市民政局、大连市民族宗教事务委员会和宗教事务局评定为清真食品生产企业，享受少数民族优惠政策。
6、2008年，华牧安格斯被食品加工行业最权威的中国肉类协会评定为“2008中国肉类食品行业强势企业”之一，公司在牛肉和羊肉加工行业的排名分别位于第五位和第一位。同年，“安格斯”商标被评定为辽宁省著名商标;华牧公司被评定为辽宁省级农业产业化龙头企业。
7、2008年12月，华牧安格斯与香港大成糖业控股签约成立了中国最大牛业集团和合资项目。大成糖业控股是当前最大的玉米深加工上市企业，年可加工玉米300万吨。此次双强联合，计划在东北、西北、内蒙古地区建立大型高端肉牛繁育育肥基地，项目最终产值可达100亿元、解决就业50万人、带动农户增收100万户以上。
该项目也受到辽宁省各级政府、领导的关注与支持。陈政高省长参加了签约仪式并接见了双方企业代表。
8、2009年，华牧安格斯被中国肉类协会评定为“中国肉类食品行业影响力品牌”，在牛羊肉加工行业的排名上升至榜首。
四、企业生产经营能力
(一)华牧安格斯集团综合实力及经营状况介绍
大连华牧安格斯集团现阶段经营状况及其主要项目已呈现出良好的发展势头：
1、华牧安格斯食品工业有限公司：拥有高端牛肉加工厂3座。大连瓦房店工厂年可屠宰/分割15万头;甘肃平凉工厂年可屠宰/分割可达25万头;内蒙古他林草都的工厂年可屠宰/分割可达10万头。预计三年内全年实现产值逾40亿元。
2、华牧安格斯牛业有限公司：与香港大成糖业控股合资注册资金1200万元、一期项目投资2亿元成立了中国最大牛业集团和合资项目，计划在东北、西北、内蒙古地区建立大型高端肉牛繁育育肥基地，项目最终产值可达100亿元以上。
3、华牧安格斯营销有限公司：终端牛羊肉产品以自有的“安格斯”品牌、自产自销，营销网络已垄断大连地区并在珠三角、长三角和环渤海等地全面铺开，部分产品已呈供不应求的良好销售势头。“安格斯”品牌已成为西餐领域的领导品牌。市场覆盖各大酒店、高档火锅店、烧烤店，并在各大超市设立了数百家专柜，还与麦德隆、沃尔玛、家乐福、大商集团形成战略合作关系，成为其全国供应商。在主要发达地区均发展了经销商并维护和保持了良好的合作关系。
4、大连安格斯餐饮发展有限公司：将凭借公司在国内独家实现顶级安格斯西餐牛肉生产的垄断优势，与国内高档烤肉店、西餐厅展开紧密合作(安格斯西餐特许授权形式)，当期已发展连锁店1200多家。目前该项目发展势头良好，预计今后3年可发展连锁店10000多家，经营额可达10亿元以上。
5、华牧安格斯种畜有限公司：在市政府的支持下，华牧公司于2003年引进的300头安格斯种牛并在大连进行繁殖，2005年公司已实现世界顶级安格斯牛肉在国内的首家生产。
(二)市场竞争力
1、企业经营的市场定位及主导产品
中高端西餐肉牛羊及其制品。
2、市场开拓状况
华牧安格斯遵循“先市场、后生产”的理念，从2002年起，以OEM的方式进行加工生产，在自己形成生产能力之前，就已大力进行市场开拓。当前，“安格斯”牌中高档西餐牛羊肉已供应国内主要星级酒店/日、韩专业高档烧烤店及西餐厅/大型商场超市。市场份额占以上客户的中高端西餐牛羊肉供应的80%以上。产品在珠三角、长三角和环渤海等中国经济最发达市场呈畅销局面，还出口港澳和台湾等西餐市场，当前公司经营形势是销大于产。
3、主要产品的特点及质量管理水平
“安格斯”牌中高端西餐牛肉来自企业自繁自育和签约农户的肉牛加工而成。引进的澳大利亚安格斯顶级种肉牛和牛羊基地公司以及建成的安格斯工业园，已弥补我国高端西餐牛羊肉生产的空白，打破我国高端牛羊肉依赖进口的局面。按照美国标准生产的牛肉产品已部分取代和超越美国同类产品。
华牧安格斯严格遵循国家有关法规和国际标准进行质量管理，在项目建设和生产过程中引进和执行ISO9001质量管理体系、HACCP质量控制体系和ISO14000环保体系。按照质量体系要求制定了质量手册、相应的管理文件、规章制度和SSOP操作规范。企业的质量管理水平位居同行业前列，执行美国行业标准的牛肉产品已部分超越美国同类产品的质量。
4、华牧安格斯的主要竞争优势
华牧安格斯的主要竞争优势是：第一，企业产品定位领先，华牧公司是中国唯一西餐产业链企业。因行业长周期特点，产品和企业在短时间内无法被同行业模仿和超越。第二，企业聚集了该行业一大批国内顶尖的业务专才(包括畜牧业专家、营销专家、产业规划专家、资本运营专家及相应的专业管理人员)。第三，企业所从事的产业完全符合各级政府的农业政策，并受到政府的大力支持，例如在市政府的资金支持下，引进了世界领先的安格斯种牛，政府立项批准了肉牛羊屠宰项目，从中央到地方政府对产业发展和建设给予一定的补贴和优惠等。
(三)华牧安格斯的管理水平
1、企业领头人介绍
华牧安格斯集团董事长、总经理胡家驽先生，生于1969年，工业经济专业，对产业经济及现代农业有着深刻的认识和独到的见解。先后在珠海鑫光集团、莲花味精、新疆金牛等大型企业担任高级管理职务并取得突出业绩。近年来通过大量的研究分析后，毅然介入在农业中最有活力的“大草业”产业，瞄准产业链中的草饲畜牧产品加工入手，以其在我国正处于高速爆发式成长的西餐牛羊肉生产、销售为突破，不断构筑企业核心竞争力。同时胡家驽先生对市场学、营销学也有着很深的造诣。在他的领导下，“安格斯”产品在全国的市场占有率不断获得突破，已成为我国西餐牛肉领域的领导品牌。胡家驽先生坚持“以人为本、不断创新”的管理理念，本人勤奋敬业、视野宽广、领导企业能力强，是不可多得的企业经营管理人才。
2、企业的业绩及表现
华牧安格斯在胡家驽先生的领导下，取得了良好的经济效益和社会效益。无论是企业内部的经营管理还是外部经营环境，都已开创了良好的局面，取得了政府行政单位、工商、银行、税务、新闻舆论等各界的大力支持。2002年企业创立当年的销售收入即突破1,000万元，2008年实现销售收入46，500万元,预计2009年销售收入可达67,000万元，2010年销售收入可突破150,000万元。胡家驽先生有着丰富的企业运营经验，制定了各种应付内外部经营环境变化对企业影响的预案，为企业的生存安全和持续发展奠定了良好的基础。
五、结 语
综上所述，大连华牧安格斯公司具有很强的市场竞争力，企业得到国家、地方政府的多方面支持，竞争环境、交通、信息等软硬条件良好，经营环境、经营设施优越;建立了完善、规范的质量管理制度;拥有较好的销售网络和营销渠道，企业市场拓展能力强，已在行业内形成独一无二的核心竞争力和盈利模式;具备良好的资本实力和投融资能力;主要管理人员和企业领导人有丰富的管理经验，经营业绩显著，班子团结稳定，信息流通顺畅，内部监督制度完善，激励约束制度健全，人力资源配置合理;销售收入稳定且行业前景很好。目前，企业已进入快速扩张发展期。 |