3月11日，匹克体育发布了2012年业绩报告，财报显示，去年一年匹克营业额减少近四成至29亿人民币，净利润大幅下降逾六成至3.1亿元。刘翔称，营业额减少主要归因于受到全球经济不景气和国内市场增速放缓的影响，对体育用品的需求造成了负面影响。并指出，中国品牌的出路应该是国际市场。截止2012年底，匹克海外销售额占企业营业总额的13.4%。通过持续的国际化、专业化品牌打造，匹克有信心实现海外业绩持续、大幅的增长。因此，匹克的做法是一个战略两个市场，坚持国际化战略，以中国市场为基础，开拓海外市场。未来，匹克也会坚持“创国际品牌”不动摇，坚持品牌价值的提升，而不是品牌价格的折扣，并从传统的单向营销模式转向互动营销模式，注重与消费者的沟通，准确的去定位和专注的去做。
2013年仍是体育用品行业不容乐观的一年，作为一家中国领先的体育用品品牌企业，匹克能否在全行业持续低迷和市场变化太快的情况下率先走出低谷?能否通过库存清理和订单调整后很快从目前的行业调整中复苏，并在未来几年获得稳定的业绩增长?我们将拭目以待。 |