剑用好了,可以使得原来就强势的品牌产生更大的附加值;用不好将会对其品牌造成伤害,从而降低其附加值。
市场衰退:从产品生命周期的角度看,无论怎么调整方法,都无法避免市场的衰退。饥饿营销本质上是拉长了整个销售周期。所以,还必须在衰退前,用新的产品或服务代替,这也是汽车、苹果一代代更新的原因。六个核桃高考季的成功也只是创造了商品的一个销售旺季而并没有让植物蛋白饮料成为日常饮品,更没有带动整个行业的发展,只是季节性的提高了公司销售业绩。
饥饿营销是一把双刃剑能在短时间内给企业带来较高的销售额,同时利用不好也能使企业品牌受损。因此开展饥饿营销要审时度势找好与消费者心里产生共鸣的关键点量力而行,整合各种媒体资源将这一共鸣点传播出去,同时还要有一个强有力的销售团队做好市场支持。 |