母亲是不为人知的幕后英雄,我们应该花时间来感谢她们。
这个创意打动了宝洁的决策者,立刻被转化为广告片和其他营销行动。在这届冬奥会上,宝洁的广告片主题分别是“孩子”和“妈妈永远在这里”。广告之外,宝洁还开展了诸如“感恩母亲”等公益活动,为经济拮据的运动员母亲报销往返冬奥会的差旅费,这样她们就可以亲眼观看自己孩子的比赛。另外,选手的家人到达温哥华后,会在“宝洁之家”与孩子们团聚,并享受很多服务,比如帮宝适游戏村、品客游艺大厅、佳洁士健康微笑中心、汰渍洗衣服务和美容Spa等。
这些活动让宝洁成为奥运会话题的一部分。在本届奥运会期间,宝洁的受欢迎程度上升了10个百分点,广告曝光数达到60亿次,而且带来了1亿美元的额外销售。 |