寻声望去，一个广告界的精英稳坐角落间，高举一根手指。全场一片寂静，压抑感扑面袭来，但片刻之后，全场掌声雷动——全民看广告，这是一个伟大的提案，简直是人类先贤灵魂附体带来的灵感提示。自然，不需要理由，这个伟大的提议获得全票通过，得到社会各界一致认同，并很快赋予实施。时隔多年之后，有人问当年那位创意精英，说“你怎么想到全民看广告的？广告会有效果吗？”，提议者一片潮红，说：“我当时根本没想过有没有效果，只想到这能让广告主给我送银子。”

    这三个笑话，与我们分享了营销中三个基本事实。

    “大郎遗嘱”的笑话告诉我们：对你来讲，精准定位并能恰当把握的群体，却未必是别人眼中具有定位的群体。武大郎因己而认为天下所有人都是高个子，大炊饼对他来说是最有效和正确的选择，但换了金莲，高个子不再存在，大炊饼也毫无用途。所以，做精准营销的人一定要记住你认定的有价值目标者未必是企业真正希望精准的对象、你的独家秘技这时反而显得越发的可笑。

    “非洲猎狮”的笑话告诉我们：不要由于关注于完美策略而忘记目标。我看过很多做营销的人，他们的营销策略、媒介计划从技术上讲完美无比，你却很难从中发现他究竟想去哪里？要获得什么？就象那个勇武的猎狮人一样，花费时间制定了计划，投入资金配备了装备，最终带回了一条狮子狗，错把狮子狗记作了他的狮子。记住：纵有千般妙计，只有能实现广告主目标的策略才是有用的。

    “无聊时间”的笑话告诉我们：营销不考察效果，结果必然是荒唐的。有时候，营销人往往偷换广告主的期望，以实现自己的期望，最典型的莫过于那些为了拿广告大奖而投入大量广告主金钱去实施营销广告的创意和活动，而最可悲的却是没有人意识到我们正在做的事情可能根本没有效果可衡量，或者这种衡量与我们的初衷根本是无关的。